5 consigli su come ottimizzare la strategia social del musicista
Semplificate la vostra attività sui social media per raggiungere più rapidamente i vostri fan! · Fonte: Shutterstock
Oggi il panorama musicale è incredibilmente saturo, e chi vuole pubblicare musica cerca in tutti i modi di trovare una propria identità. I social media sono una via di accesso privilegiata che avete verso il vostro pubblico. Inoltre vi permettono di aumentare la vostra presenza, grazie alle diverse piattaforme a disposizione. Ci sono però modi e modi per utilizzarle. Siete sicuri di starlo facendo al meglio?
Per usare i social in modo efficace è necessaria una comprensione precisa dell’identità della vostra musica e di quella dei vostri fan. Imparare a conoscere la vostra fanbase è essenziale per capire in che modo questa usufruisce della vostra musica, ma anche il tipo di interazione che ha con voi online.
Fortunatamente, accedere a questi dati è più facile che mai, e ciò vi da uno strumento potentissimo per targettizzare con maggiore precisione i vostri contenuti online. Per aiutarvi a creare e pubblicare contenuti, vediamo alcune pratiche che potete implementare nella vostra strategia, e che possono fornirvi qualche spunto di riflessione in più.
Cosa NON pubblicare
Per quanto possa sembrare ovvio, è importante ricordare che state gestendo un profilo d’artista e non un profilo personale. Pubblicare gli stessi contenuti che pubblichereste sul vostro profilo personale può ostacolare la vostra crescita, arrivando addirittura a danneggiare in modo permanente il profilo che state cercando di costruire per voi come artista o band.
Questo perché invece di essere visti come un’entità commerciale con un prodotto o un servizio da offrire, sarete visti semplicemente come uno dei tanti utenti online. Per quanto le foto recenti del vostro gatto o del vostro cappuccino mattutino siano straordinarie, forse è meglio conservarle per un altro spazio in cui non diluiscono l’identità del vostro brand.
Creare un calendario e una strategia definita
Ogni presenza media online di successo ha una strategia. Assicuratevi che ogni post faccia parte di un quadro più ampio con uno scopo ben chiaro. Informate e coinvolgete tempestivamente la vostra fanbase con contenuti legati alle uscite musicali, ai video, ai servizi fotografici, alle date dei tour, ai lanci di merchandising e a eventuali interviste.
Pianificando il vostro calendario con 3-6 mesi di anticipo, non solo vi assicurate di dedicare abbastanza tempo alla realizzazione della vostra musica, ma potete anche evitare che il vostro calendario online si scontri con quello della vita reale.
È importante avere consapevolezza del potere del brand alignment e della collaborazione nell’ambito dello stile musicale che avete scelto: un po’ di presenza in più può fare molto. Anche avere un proprio sito web al centro della vostra attività vi aiuterà nel lungo termine.
Reach e tassi di conversione
A meno che non vogliate usare il vostro profilo online per guadagnare dall’accumulo di follower, come farebbe un influencer, i like da soli sono poco utili.
Puntate piuttosto a far sì che i numeri di follower, like e quant’altro si traducano sempre più in acquisto di biglietti e merchandising o, per lo meno, al numero di streaming e download. Una volta che il vostro seguito è cresciuto, potete pensare a ricavare un reddito anche dall’utilizzo di sistemi di contenuti a pagamento a livelli, come ad esempio Patreon.
Ricordate: avere 100 fan sfegatati che comprano il vostro cofanetto, il DVD live, la maglietta e non si perdono mai uno spettacolo è molto più importante di avere 20.000 follower che magari fanno engagement con i vostri contenuti, ma che non vi darebbero un centesimo di mancia nemmeno a pagarli di tasca vostra.
Qualità costante
Scoprire esattamente ciò che i vostri fan amano di più della vostra band e della loro musica preferita vi aiuterà a costruire un legame unico e duraturo con loro, quindi pensate i vostri contenuti social in modo da valorizzare questo aspetto. Il valore della produzione è fondamentale quando si pianificano nuovi post e strategie di coinvolgimento.
Non lavorate da soli. Evitando contenuti fai-da-te, foto scattate da voi e senza un post/editing professionale, potete assicurarvi di mantenere la credibilità della vostra immagine come artista o band. Un altro aspetto importante è poi la rilevanza dei vostri post.
Ogni volta che vi trovate a dover promuovere la data di un’esibizione, l’uscita dell’album o il lancio del merchandising, dovete far sì che il flusso dei contenuti sia internamente coerente e legato in maniera solida alla vostra identità di artisti.
Fate ricerca sulle piattaforme che utilizzate
Le persone interagiscono in modo diverso su ogni piattaforma digitale disponibile online. Ognuna di esse ha le proprie regole di coinvolgimento. Inoltre, ciascuna utilizza un algoritmo specifico che darà la priorità ai contenuti per gli utenti di quella particolare piattaforma.
Questo concetto non è esclusivo dei social media. Si applica anche alle piattaforme utilizzate per la pubblicazione di musica e videoclip, come Soundcloud, YouTube e Spotify. Questo dovrebbe darvi un incentivo in più per imparare tutto il possibile sulle piattaforme che utilizzate per coinvolgere il vostro pubblico.
Esplorate tutte le possibilità che avete a disposizione, perché in questo modo potrete chiarire i vostri dubbi senza dover stare continuamente a rimuginare su cosa sia meglio fare. Man mano che crescete, cercate di individuare i luoghi più amati dai vostri fan. Anche un semplice canale Telegram può essere un modo potente per raggiungere il vostro pubblico. Più riuscirete ad orientare e canalizzare il vostro approccio evitando dispersioni, e più si ridurrà il tempo complessivo necessario per l’impegno online – il che significa più tempo per la musica!
Altri consigli per i musicisti:
- Risorse per la teoria musicale
- TikTok per i musicisti
- Monetizzazione su Instagram
Video:
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